Qu’est-ce que l’analyse concurrentielle, ou mapping concurrentiel ?

Publié le : 05 novembre 20226 mins de lecture

L’analyse concurrentielle, ou mapping concurrentiel, est une technique de recherche qui permet de comparer les produits et services d’une entreprise avec ceux de ses concurrents. Cela permet à une entreprise de mieux comprendre son positionnement sur le marché et d’identifier les opportunités et les menaces. Cette technique utilisée en marketing permet de détecter les forces et les faiblesses de l’entreprise par rapport à ses concurrents. Elle permet également de mieux comprendre le marché et les stratégies adoptées par les concurrents. C’est une méthode utile pour comprendre ce que vos concurrents font de bien et de moins bien que vous, et comment vous pouvez tirer parti de leurs faiblesses. L’analyse concurrentielle peut également vous aider à éviter les erreurs que vos concurrents ont commises, et à trouver de nouvelles opportunités que vous pourriez exploiter.

Le mapping concurrentiel est un outil marketing

Le mapping concurrentiel est un outil marketing qui permet de comparer les offres des concurrents, en termes de prix, de produits et de services. Il s’agit d’une technique de marketing très utile pour les entreprises, car elle permet de mieux connaître les offres des concurrents et de mieux cibler les clients. L’analyse concurrentielle, ou mapping concurrentiel, est une technique utilisée en marketing afin d’identifier les forces et les faiblesses de vos concurrents, ainsi que leurs stratégies. Cela vous permettra de mieux positionner votre entreprise et vos produits/services sur le marché, en fonction de vos atouts et de ceux de vos concurrents. Pour réaliser une analyse concurrentielle, vous devez d’abord identifier vos concurrents directs et indirects. Les concurrents directs sont ceux qui vendent les mêmes produits/services que vous, tandis que les concurrents indirects sont ceux qui ne vendent pas les mêmes produits/services, mais qui peuvent tout de même concurrencer votre entreprise sur certains points (par exemple, en termes de prix ou de qualité). Une fois que vous avez identifié vos concurrents, vous devez ensuite collecter des informations sur chacun d’eux. Cela peut inclure des choses comme leur historique, leur stratégie marketing, leurs produits/services, leurs tarifs, leur clientèle cible, etc. Vous pouvez collecter ces informations en lisant leurs documents marketing, en visitant leurs sites web, en vous renseignant auprès de leurs clients, etc. Une fois que vous avez collecté toutes les informations nécessaires, vous devez ensuite les analyser afin de déterminer les forces et les faiblesses de vos concurrents. Cela vous permettra de mieux positionner votre entreprise et vos produits/services sur le marché. Vous pouvez par exemple déterminer que votre entreprise a un meilleur rapport qualité/prix que vos concurrents, ou que vous avez un avantage sur eux en termes de notoriété ou de réputation. L’analyse concurrentielle vous permettra de mieux comprendre le marché sur lequel vous intervenez, ainsi que les stratégies de vos concurrents. En connaissant vos atouts et ceux de vos concurrents, vous serez en mesure de mieux positionner votre entreprise et vos produits/services, afin de maximiser vos chances de succès.

Quels sont les objectifs d’une analyse concurrentielle ?

L’analyse concurrentielle, ou mapping concurrentiel, est une technique de gestion stratégique qui consiste à étudier les stratégies des concurrents pour en déduire les forces et les faiblesses de chaque entreprise. Elle permet également de détecter les opportunités et les menaces sur le marché. L’analyse concurrentielle repose sur trois piliers : la collecte d’informations, l’analyse des données et la formulation de recommandations stratégiques. La collecte d’informations peut se faire de différentes manières : en observant le marché, en collectant des données auprès des entreprises ou en utilisant des outils d’intelligence économique. L’analyse des données vise à mettre en évidence les stratégies des concurrents et à en déduire les forces et les faiblesses de chaque entreprise. Elle peut se faire de manière qualitative (en analysant les actions des concurrents) ou quantitative (en utilisant des outils d’analyse statistique). La formulation de recommandations stratégiques permet de déterminer les meilleures actions à mener pour gagner des parts de marché. Elle doit prendre en compte les forces et les faiblesses de l’entreprise, les opportunités et les menaces du marché, ainsi que les stratégies des concurrents.

Comment analyser un mapping concurrentiel ?

L’analyse concurrentielle est l’identification et la compréhension des stratégies employées par les concurrents pour atteindre leurs objectifs. Cela peut inclure l’examen de leurs offres de produits et de services, leurs canaux de distribution, leurs messages marketing, leurs activités de recherche et développement, etc. L’analyse concurrentielle peut être effectuée de manière formelle ou informelle, mais dans tous les cas, elle doit être basée sur une compréhension approfondie de l’industrie et des marchés concernés. L’analyse concurrentielle est une composante importante de la planification stratégique d’une entreprise, car elle peut fournir des informations précieuses sur les opportunités et les menaces potentielles. Elle peut également aider les entreprises à mieux comprendre leurs propres forces et faiblesses, ainsi qu’à identifier les areas où elles peuvent se différencier de leurs concurrents.

Pourquoi faire un mapping concurrentiel ?

L’analyse concurrentielle, ou mapping concurrentiel, est une technique utilisée par les entreprises pour étudier leurs concurrents et leurs stratégies. Cela permet aux entreprises de mieux comprendre leurs propres stratégies et de développer des plans pour améliorer leur positionnement par rapport à leurs concurrents. L’analyse concurrentielle peut être effectuée de différentes manières, mais une méthode courante est d’analyser les sites Web des concurrents et de rechercher des informations sur leurs produits, services et stratégies marketing. L’analyse concurrentielle, ou mapping concurrentiel, est une technique utilisée par les entreprises pour évaluer la position de leur produit ou service par rapport à leurs concurrents. Cette technique permet aux entreprises de mieux comprendre leurs concurrents, de déterminer les lacunes de leurs propres produits et de trouver des opportunités pour se démarquer de la concurrence.

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